全球水商垂涎亚洲市场

    对于那些出售瓶装水的“水商”们而言,亚洲是一个令人垂涎的市场。由于一些地区水污染问题愈来愈严重,“自来水”已逐渐失去亚洲人的宠爱,取而代之的是包装精美、质量上乘的瓶装水。 

    目前市面上常见的瓶装水多为天然矿泉水、蒸馏水和纯净水三类。蒸馏水是把自来水经净化处理,用超高温加热成蒸汽后,再冷却形成的水,生产程序精密,不含杂质。纯净水是用各种方法过滤处理的水,一般有纤维过滤、活性碳过滤等,是一种去除杂质的“生水”。矿泉水则是从地下抽取的食用水,一般含有钠、钙、镁、钾等微量元素。 

    根据有关卫生组织的统计,目前亚洲地区瓶装水的消费程度远未达到饱和状态。与美国每人每年消费45升瓶装水和法国每人每年消费111升瓶装水相比,有些亚洲国家每人每年仅消费两升瓶装水。 

    然而尽管消费现状不容乐观,但根据专家的预测,在未来几年内,亚洲瓶装水市场将以年均10%的速度递增。如此巨大的发展潜力无疑为那些急于拓展全球市场的“水商”们提供了广阔的发展空间。目前,全球最大的两家“水商”--瑞士雀巢公司和法国达诺纳公司已竞相登陆亚洲市场。在过去两年里,达诺纳公司累计投资5亿多美元,通过企业并购,在亚洲市场寻找合作伙伴。据该公司亚太部副总裁西蒙·伊斯雷尔介绍,达诺纳公司的“企业并购”行动卓有成效。尽管在全球范围内,达诺纳的市场规模仍屈居雀巢公司之后,但通过近两年的发展,该公司在亚洲市场的份额及影响力已使雀巢望尘莫及。由于在印度尼西亚等国家具有强大的市场优势,达诺纳公司目前在整个亚洲瓶装水市场的份额已达到25%。 

    当然,雀巢公司也不甘人后。该公司亚、非、澳分部总裁加思·布里顿日前表示,虽然雀巢在亚洲瓶装水市场的影响力尚小,但这一市场将在未来几年内迅猛发展,全球“水商”们的亚洲市场“争夺战”刚刚开始。根据该公司的计划,在未来4年内,雀巢下属的瓶装水制造公司将在亚洲地区投资2.5亿美元,增建瓶装厂,同时扩大市场宣传力度。此外,该公司还计划通过推创“名牌”的战略,增加其市场影响力。比如今年下半年,雀巢公司就将在亚洲市场推出其最新瓶装水品牌--“纯净生活”,准备以此向达诺纳公司发起强大攻势。 

    正因意识到亚洲市场的巨大发展潜力,如今,除了亚洲本地瓶装水制造商相继涌现,以及全球“水商”蜂拥而至之外,以生产软饮料闻名全球的可口可乐和百事可乐公司也已竞相制定战略,准备进军亚洲瓶装水市场。据悉,两家公司目前的首选目标是中国和泰国市场。它们希望凭借以往的市场优势,在瓶装水市场分一杯羹。